Amazon aiguise ses armes pour contrecarrer l’acteur chinois de la mode low-cost Shein. L’e-commerçant de Seattle a annoncé mardi 5 décembre qu’il allait réduire les frais imputés aux vendeurs tiers qui commercialisent sur son site des robes ou autre habits à moins de 20 dollars. Pour eux, la commission sera abaissée à 10 %. En plus, détaille le site Bloomberg, ces frais passeront de 17 % à 5 % pour les références vendues à moins de 15 dollars. Cette mesure sera effective dès le mois de janvier 2024, précise Amazon.
Shein et Temu en embuscade
Cette quête à la compétitivité s’inscrit dans un contexte très concurrentiel de la mode en ligne aux Etats-Unis. Depuis 2021 déjà, Shein devance H&M et Zara sur la vente d’articles de mode en ligne, une verticale importante pour Amazon. Son concurrent ne cesse de gagner du terrain. Shein a ainsi scellé un accord commercial avec l’enseigne Forever21 cet été pour être présent dans certaines boutiques de l’enseigne au pays de l’Oncle Sam. Amazon, lui, a perdu cette bataille des ventes physiques en fermant ses boutiques dédiées à la mode au mois de novembre.
Le site de mode chinois, dont le siège est à présent à Singapour, préparerait son entrée à la bourse américaine en 2024 et pourrait alors être valorisé à 90 milliards de dollars. Au mois de mais, il a déjà réalisé une grosse levée de fonds de 2 milliards de dollars aux Etats-Unis. En plus, en embuscade, Temu grignote aussi des parts de marché sur le textile vendus en ligne à bas prix, aux USA comme en France. L’heure est à la contre-attaque donc, pour Amazon.
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